Šiomis dienomis neretai reklamos kampanijos kūrimas reikalauja ilgo planavimo, fotosesijų, grafikos dizainerių ir nemažų biudžetų. Nuo idėjos iki galutinio vizualo gali praeiti ne viena diena. Tačiau galima pastebėti ir naują realybę, juk užtenka vos kelių minučių ir vieno teksto aprašymo, kad gautume paruoštą reklaminį vaizdą. Tokį pokytį atnešė dirbtinis intelektas (DI).
DI keičia reklamos kūrėjų darbą?
Dėl dirbtinio intelekto reklamos kūrimo procesas keičiasi iš esmės – pokyčiai vyksta keliais svarbiausiais aspektais. Pirmiausia, jis sutrumpina laiką nuo idėjos iki galutinio rezultato: vizualas, kuris reikalauja dizainerio darbo ar net fotosesijos, dabar gali būti sugeneruotas vos per kelias sekundes.
Žemiau pateikti du vaizdai – vienas iš jų sukurtas naudojant DI įrankį, o kitas – iš profesionalios fotosesijos. Nors DI vaizdas sugeneruotas vos per kelias sekundes, o kitas reikalavo fotografo, šviesų ir retušuotojo darbo, rezultatas vizualiai atrodo labai panašus.
Pamąstykite, kuris yra kuris – ar atspėtumėte iš pirmo žvilgsnio?
Atskleidžiame tiesą: kairėje – DI sukurtas vaizdas, dešinėje – profesionalaus fotografo daryta nuotrauka.
Tad nekeista, kad reklamos kūrėjai vis dažniau pasitelkia DI generuojamus vaizdus socialinių tinklų turiniui, reklaminiams baneriams, kampanijų testavimui. Tokie įrankiai kaip „ChatGPT“, „DALL-E“, „Midjourney“, „Adobe Firefly“ ar „Canva AI“ leidžia sugeneruoti įvairius vizualinius sprendimus tiesiog įvedus trumpą aprašymą arba pasirenkant stilių. Taip tampa įmanoma greitai paruošti kelias skirtingas reklamos versijas, išbandyti jas realiuoju laiku ir optimizuoti kampaniją.
Kasdien pasaulyje sugeneruojama per 34 milijonus DI vaizdų, o tai rodo, jog šie įrankiai tapo ne atsitiktiniu eksperimentu, o darbo priemone. Net 61 % reklamos kampanijų jau naudoja DI sukurtus vizualus, ypač socialiniuose tinkluose ir skaitmeninėje rinkodaroje.
Ne viskas taip paprasta
Nors DI vaizdų generavimas žavi savo galimybėmis, kokybiško rezultato pasiekti ne visada paprasta. Dažnai pasitaiko šių iššūkių ir klaidų:
- Neaiškūs raginimai (promptai) – per trumpi ar bendro pobūdžio aprašymai nepadeda DI suprasti, ko tiksliai norite.
- Nenurodytas kompozicijos išdėstymas – kai nėra informacijos apie objektų vietą ar kameros kampą, DI „spėlioja“, tad rezultatas gali būti netikslus.
- Pernelyg daug elementų – kuo daugiau objektų bandote sutalpinti į vieną vaizdą, tuo labiau nukenčia kokybė ir nuoseklumas.
- Žmogaus anatomijos klaidos – ypač dažnos, jei nepateikiami aiškūs nurodymai dėl pozų, veido ar kūno proporcijų.
- Bandymas įterpti tekstą ar simbolius – DI dažnai nesugeba tiksliai atvaizduoti raidžių, tiksliai perteikti jokių simbolių ar grafinių elementų, todėl tekstas tampa neįskaitomas, ženklai netikslūs arba iškreipti.
- Apšvietimo ir spalvų neaprašymas – tai lemia „plokščius“, atmosferos neturinčius vaizdus.
- Nuoseklumo stoka – net ir naudojant promptą, DI gali pakeisti personažo bruožus ar įterpti kitus objektus, todėl sunku išlaikyti vientisą vizualinį stilių.
- Kokybės klausimas – dažnai trūksta pakankamos vaizdo rezoliucijos, todėl sugeneruoti vizualai ne visada tinka profesionaliam spausdinimui.
- Autorių teisių rizikos – DI generuoja turinį remdamasis internete esančiais vaizdais, todėl išlieka autorinių teisių pažeidimo pavojus. Be to, daugeliu atvejų vis tiek reikia dizainerio korekcijų.
Technologijos padeda, bet ne kuria
Dirbtinis intelektas keičia reklamos kūrimą, tačiau kaip ir kiekvienas įrankis, jis reikalauja supratimo bei strategijos. Milijonai generuojamų vaizdų rodo, kad DI jau tapo kūrybos dalimi, tačiau kokybė vis dar priklauso nuo žmogaus, jo gebėjimo tiksliai formuluoti, pasirinkti stilių ir valdyti procesą.
Todėl DI turėtų būti naudojamas kaip pagalbininkas, o ne kaip kūrybos pagrindas. Jis gali įkvėpti, greitinti darbo eigą ar padėti testuoti idėjas, tačiau galutinį žodį vis tiek turi tarti žmogus – kūrėjas.